Ancheta de teren

Este o artă şi o ştiinţă, concomitent. Ea cere să asculţi vocea celorlalţi, să fii sensibil la adevăratele lor nevoi şi cerinţe. Oamenii trebuie studiaţi şi înţeleşi în contextul adecvat, real, nu cel imaginat de alţii, fie că-i vorba de mass-media sau de campanii de publicitate şi PR. Să-i vezi aşa cum muncesc, se bucură, consumă sau construiesc lumea din jur. Ancheta etnografică de teren are capacitatea de a da naştere unor deep insights bazate pe narativitatea condiţiei umane.